¿El Yeti en Formigal? Una campaña viral de Hawkers y Aramón


Un artículo de El Mundo.

Podría haber sido la noticia del año. Tal vez del último lustro. Pero no. El Yeti no estuvo en la estación de Formigal. El suceso, todo un fenómeno viral en las últimas semanas del que incluso se han hecho eco medios internacionales, es en realidad una genial estrategia de marketing entre la marca de gafas de sol Hawkers y Aramón, la sociedad que gestiona las estaciones de esquí de Aragón.
La sucesión de los hechos es la siguiente. Hace unas semanas saltaba a los medios de comunicación españoles la noticia de que un grupo de esquiadores había visto al Yeti en la conocida estación aragonesa. La imagen del 'Hombre de las Nieves', lanzadas desde Forocoches, corrían como la pólvora por las redes sociales y conocidos deportistas del mundo del motor como Fonsi Nieto se hacían eco de ella.
La propia estación de Formigal incluso anunciaba haber recorrido la zona en busca de algún rastro para poner un poco de luz al misterio.
Así, durante las siguientes semanas se publicaron dos vídeos en los que se mostraba, primero, imágenes difusas del 'Hombre de las Nieves' vagando por el Pirineo y, después, su supuesta captura.


Hawkers ha confirmado a través de un comunicado oficial y un vídeo en Youtube que, en realidad, todo ha sido una campaña viral orquestada con Montañas de Aragón para informar del lanazamiento de las gafas de sol para uso en deportes de nieve y alta montaña.

"Poner en marcha la campaña del yeti ha sido tremendamente divertido", explica Álex Moreno, CEO de Hawkers. "Nos encanta colaborar con otras compañías que compartan nuestro dinamismo y espíritu", añade. "Queríamos llamar la atención y hacer mucho ruido esta temporada por lo que supimos que trabajar con Hawkers sería la apuesta perfecta", explica por su parte Josep María Gracía, portavoz de Grupo Aramón.

Así, Forocoches, el mayor foro en habla hispana (17 millones de visitas al mes), resultó la plataforma de lanzamiento perfecta. El post inicial llegó a abarcar más de 450 páginas del foro y la noticia del avistamiento llegó a publicarse en medios como The Telegraph, The Sun, Bild o The Huffington Post.

Estudiando en Universidad de Extremadura. Redactor de Blog Hawkeriano y rep en Hawkers Co. // 20% dto. en Hawkers con el código HC20MMEGIAS